西安網(wǎng)站建設 | 西安網(wǎng)站制作 | 西安網(wǎng)站設計 | 西安小程序開發(fā) | 兄弟網(wǎng)絡 - 西安網(wǎng)站建設十余年經(jīng)驗,值得信賴!
了解市場新觀點,內(nèi)部案例剖析,增強服務意識與專業(yè)水平。

從標題開始,做個會說人話的好運營

來源:西安網(wǎng)站制作   日期:2015-06-04 15:20:48   點擊:3700

寫好一個標題,是運營狗的基本素質(zhì)之一,好的標題意味著可以激起用戶點擊閱讀的興趣。同時寫好一個標題,也意味著你完全想好了整個這篇文章怎么寫,基調(diào)是從標題開始的。

這兩天朋友圈轉(zhuǎn)的比較火的一篇文章是李叫獸寫的《你為什么你會寫自嗨型文案》,主要就是在說寫文案的人經(jīng)常站在自我的角度去寫一段冷冰冰的“官話”,而不是站在用戶角度去寫一段“人話”。

今天的文章總結(jié)了4種寫文案標題的公式,目的是歸納出一些核心要素,讓大家直接套用,可以直接用在自己的工作中,這樣更有一些實際的意義。

在講具體的文案標題公式之前,咱們先明確一下寫一段文案,具體到寫一個標題,應該注意的原則。

第一個原則:像哥們一樣說話

99%失敗文案的共同特征是就是壓根不說人話。 用一個做美國外教線上教學的產(chǎn)品做例子。不要寫什么:本產(chǎn)品經(jīng)過國家教委批準,什么國內(nèi)唯一指定XX,通過什么IOS9001認證,根本不說人話。如果你給你哥們推薦這個課程,你會怎么推薦呢?你會說,臥槽,在這上課就跟人在美國一樣。ok,這就是一個說人話的文案。

網(wǎng)站運營 產(chǎn)品運營 標題優(yōu)化 標題怎么寫

人們不會用書面語來傳播和交流,所以你寫一句書面語的文案,用戶可以讀,但他不會用來說話,也不會把這句話說給別人聽,你的傳播也就斷送了。

第二個原則:說清楚事兒

你去寫文案,不論你在寫一句企業(yè)宣傳語,還是寫一段微博或者博客,你的目的都是讓大家去進行分享,造成2次,3次傳播。先把事兒說清楚!用戶A看懂了,才能傳播給用戶B。比如某大媽在小區(qū)里跟其他大媽說“物美超市買5升魯花花生油,買2送1啦”,眾大媽奔走相告,因為這個文案的信息很明確。如果超市活動寫出“在超市購物有神秘禮物贈送”,是不會有人傳播和購買的,難道大媽A悄悄跟大媽B悄悄說,“哎,超市有神秘禮物贈送”嗎?聽起來好搞笑是不是。

網(wǎng)站運營 產(chǎn)品運營 標題優(yōu)化 標題怎么寫

強調(diào)*3,寫文案,是為了讓大家看到之后,很容易,很樂意把這段話說給別人聽。

問題說完了,咱們回到這堂文案課本身。咱們說說幾種寫文章標題的方法,試圖總結(jié)一些規(guī)律,大家看完在自己的工作中馬上就可以套用試試看,咱們解決一些大家實際的問題。  

1 第一種標題寫法:把用戶想要的結(jié)果提煉在標題上

人家看你的文章,是因為你的文章有價值,什么叫有價值,把讀完這篇文章能得到的好處說清楚,這樣用戶非常容易判斷這個文章是不是對自己有用,是不是要點進去看看。同時記住上面提到的兩個原則,“像哥們一樣說話”,“說清楚事兒”。

文案標題公式:【誰】+【怎么做】+【可以得到什么好處】

看栗子:“老鄉(xiāng),參加紅軍,可以分到土地”,誰?老鄉(xiāng)。怎么做?參加紅軍。什么好處?分到土地。 如果換一種說法,“為了共產(chǎn)主義事業(yè)參加紅軍吧!”等等,老鄉(xiāng)知道共產(chǎn)主義事業(yè)是什么么?▼

網(wǎng)站運營 產(chǎn)品運營 標題優(yōu)化 標題怎么寫

再來一個栗子:《今天做人流,明天就上班》誰?做人流的女性。怎么做?做人流。什么好處?明天就上班。直擊目標用戶想要的結(jié)果,明天就上班!人流是心病,怕就怕拖拖拉拉,怕被大家發(fā)現(xiàn),怕耽誤工作,想要的結(jié)果是什么,我想明天就上班。

網(wǎng)站運營 產(chǎn)品運營 標題優(yōu)化 標題怎么寫

如果換一種說法,《最高超的人流技術(shù),xx醫(yī)院》,目標用戶關(guān)心的是結(jié)果!明天就上班,盡快解決做人流這個惡心的事情才是他們想要的結(jié)果,我要選擇明天就能上班的人流方法,下一步才是再看看這個安全不。▼

2 第二種標題寫法:用數(shù)據(jù)給人直觀的概念 甭整雞湯文別說虛的,這種文章大家看多了早產(chǎn)生抗體了,1就是1,2就是2。阿拉伯數(shù)字是個好東西,讓人瞬間就能對一件事有量化和概念,你招聘說有優(yōu)厚的薪資福利,不如說月薪15000元。你說你的職業(yè)生涯取得了質(zhì)的飛躍,不如說從月薪2000到年薪25萬,你說從胖女人變成苗條女人,不如說從130斤變成80斤。每個人心里都有關(guān)于自己的“數(shù)據(jù)”,你只要在標題里說出數(shù)字,用戶馬上用這個數(shù)據(jù)和自己的數(shù)據(jù)進行對比,于是馬上可以判斷這個文章是不是值得一讀。

文案標題公式:【寫給誰】+【數(shù)字對比】+【已經(jīng)發(fā)生的結(jié)果】

栗子1前一陣微信朋友圈轉(zhuǎn)載很多次的文章:《月薪3000與30000文案的區(qū)別》 挖槽,我就是文案,我就掙3000,真tm想看看掙3w的是什么鬼。 換一個標題寫法:《優(yōu)質(zhì)文案和劣質(zhì)文案的區(qū)別在哪里》額,又是一個什么tmd理論文章,我雖然就是一個文案,又怎么樣呢?fuck,自動屏蔽這篇文章吧。▼

網(wǎng)站運營 產(chǎn)品運營 標題優(yōu)化 標題怎么寫

栗子2寫一篇職場晉級的文章 標題1:《策劃小白,2年,從月薪2000到年薪50萬》身份帶入,寫給誰的,策劃,數(shù)字是什么,2年,月薪2000,年薪50萬,每個數(shù)字都能跟你自己作對比,我想看看跟我一樣的人是怎么做的。

網(wǎng)站運營 產(chǎn)品運營 標題優(yōu)化 標題怎么寫

換一個標題寫法:《我從一個屌絲變成了策劃大師》,再次 what the fuck!您這個標題到起的沒邊兒了吧,什么叫屌絲,什么叫策劃大師,陌生用戶一點概念都沒有,我不僅不點開,我還得把分享這個文章的人給屏蔽了。▼

3 第三種標題寫法:場景化的標題 每個人高頻的生活場景是什么,例如:擠公交,看球賽,跟你媽吵架,今兒吃的什么,偷看美女…..細分到不同職業(yè)的人,一個策劃,每天苦逼做PPT、做Demo;一個銀行柜員,每天苦逼辦業(yè)務。所以文章的作者越了解用戶生活的真實場景,標題就更容易擊中用戶,這樣文章點擊率自然好很多。

文案標題公式:【寫給誰】+【目標用戶痛點】

栗子1用針對垂直人群的一篇文章標題舉栗子:《那些年,被客戶虐過的銀行柜員》這篇文章我身邊所有的銀行柜員幾乎無人不轉(zhuǎn),“虐過”就是他們工作中的每天遇到的抓狂場景,所以特別有身份帶入感,他們每個人都有幾個吐槽被虐的段子,外人都說銀行這個工作好,風吹不著雨打不著,但是他們天天被虐...這個文案就是寫給他們的,他們終于有一篇文章可以轉(zhuǎn)發(fā)證明一下柜員不好干了。當然,不同的人有不同被虐的場景,比如《你媽逼你結(jié)婚了嗎》,又比如《那些年,被方案虐過的文案策劃》等等。

網(wǎng)站運營 產(chǎn)品運營 標題優(yōu)化 標題怎么寫

換一個寫法:《銀行柜員一天的工作生活》,so what?沒場景,就沒帶入感,沒有擊中目標讀者的內(nèi)心,就沒有轉(zhuǎn)發(fā)和分享!▼

栗子2農(nóng)夫山泉:《我們不生產(chǎn)水,只是大自然的搬運工》用戶使用痛點,使用場景的焦慮是什么?食品、飲品安全問題。農(nóng)夫山泉整個文案都沒說自己“純天然”,而是給了大家一個感性的畫面,把純天然的水搬運給用戶,沒有任何添加劑,安全,牛逼!就得喝這種!

網(wǎng)站運營 產(chǎn)品運營 標題優(yōu)化 標題怎么寫

換一種文案寫法:《純天然礦泉水,選擇XXX》,我作為一個消費者,你讓我怎么想象它是怎么一個純天然法?!我只能說,“哦,好吧”我還是喝大自然的搬運工那款吧...▼

4 第四種標題寫法:符號化的標題 有些詞天生就能讓你產(chǎn)生信任感和好感。地標、名人、每天常見的事物,都能讓人有熟悉的感覺,標題里融入這些元素,不僅更容易得到讀者的好感,而且當他幫你傳播的時候,也更容易脫口而出

文案標題公式:【什么事兒】+【符號】

栗子1固安新城廣告語: 《固安新城,天安門正南50里》,哇靠,給人感覺挨著天安門的感覺,好流弊啊。 我們換個說法: 《固安新城,南三環(huán)正南20里》,挖槽,這是什么野地兒窮鄉(xiāng)僻壤。 有體感了么▼

網(wǎng)站運營 產(chǎn)品運營 標題優(yōu)化 標題怎么寫

栗子2 《新聞圖集:日本體育女主播走紅 被贊范冰冰楊冪混合版》 符號標志雙保險,范冰冰,楊冪混合版,我倒想看看范冰冰和楊冪混合版長什么樣子。 去掉符號試試: 《新聞圖集:日本體育女主播走紅》,沒什么體感,女主播走紅跟我有什么關(guān)系,如果我很閑的蛋疼,我沒準會點開看一眼吧。如果你提到范冰冰和楊冪的話,我可能會馬上點開看。▼

上一篇:大道至簡:5年運營經(jīng)驗濃縮的3點運營精華,吐血分享     下一篇:PPG的成與敗和凡客神奇的路
掃碼立即溝通
公眾號加關(guān)注
版權(quán)所有:西安兄弟信息科技有限公司 陜ICP備07012704號-8   地址:西安市三橋街道恒大都市廣場(1號線灃東自貿(mào)園站C1口)  營業(yè)執(zhí)照    網(wǎng)站地圖  
關(guān)閉
029-86512630 工作:8:30-17:30

*