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如何閱讀 ALEXA 報表(1)

來源:西安網(wǎng)站制作   日期:2015-06-03 15:36:35   點擊:2251

知道AELXA的站長是越來越多了,但是最近我才發(fā)現(xiàn),許多站長并沒有仔細的看過ALEXA的報表,而只是看一個數(shù)字,就是排名。其實很多時候,AELXA提供的另外兩個數(shù)據(jù)——每百萬人的點擊數(shù)和每人的頁面瀏覽數(shù)——才是更值得研究的。

ALEXA的數(shù)據(jù)來源
雖然幾乎是盡人皆知的,但是還是必須強調(diào)一下,ALEXA的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來自他們對ALEXA工具條用戶所訪問的網(wǎng)址信息的收集,就是說,只有當一個網(wǎng)站被“安裝并且使用了工具條的人”訪問時,AELXA才會知道,否則,一個人在自己家里訪問一個網(wǎng)站,AELXA怎么可能知道呢?

很顯然,如果一個人沒有安裝工具條,或者安裝了但是沒有使用(比如關(guān)閉了或者他臨時用了別的瀏覽器),那么他訪問任何一個網(wǎng)站都是不會被ALEXA知道的。

在后面的文字中,我把“安裝并且使用ALEXA工具條的人”簡稱為“工具條用戶”。

理解“每百萬人的點擊數(shù)(Reach per million users)”
我們先舉這樣一個例子,甲乙二人分別在兩個公司上班,甲說:我們公司有100個人認識我,乙說:我們公司有200個人認識我。那么誰在自己的公司里更有名呢?沒辦法判斷,因為我們不知道他們各自的公司總共有多少人,如果甲的公司總共只有100個人,而乙的公司有500個人,那么很顯然是甲在自己的公司里更有名一點(所有的人都知道他)。

ALEXA也是一樣的,因為每天的工具條用戶數(shù)是不一樣的(每天都有安裝或者卸載的,安裝工具條的人也有不上網(wǎng)的時候),所以如果ALEXA顯示實際的點擊數(shù)字是不利于兩天之間的對比的。

比如,昨天有20個工具條用戶訪問了你的網(wǎng)站,今天還是20個,你一定會認為你的網(wǎng)站的受歡迎度是沒有變化的,其實并不是,因為這兩天的總的工具條用戶是不同的,如果昨天是周四今天是周五,今天總的上網(wǎng)人數(shù)增加了很多,而訪問你的網(wǎng)站的人并沒有增加,這說明你是腿部了。

所以ALEXA引入了一個“每百萬用戶的點擊數(shù)”這個參數(shù)來更加科學(xué)的衡量。

比如今天總共有50萬個活躍的工具條用戶,其中50個訪問了你的網(wǎng)站,就是說有萬分之一的人訪問了你的網(wǎng)站,那么如果有100萬個人,就應(yīng)該有100個人訪問你的網(wǎng)站,所以ALEXA會顯示你的百萬用戶點擊數(shù)是100。而如果今天有200萬個活躍的工具條用戶,其中50個訪問了你的網(wǎng)站,同樣的方法算出來,百萬用戶點擊數(shù)應(yīng)該是25。

那么每天究竟有多少個ALEXA活躍用戶呢?通過我對我要啦統(tǒng)計中“是否安裝ALEXA工具條”功能的分析,可以推斷出每天全世界總共大約有60~80萬個活躍的使用ALEXA工具條的用戶。因為ALEXA顯示的百萬用戶點擊數(shù)常常是“訪問我們網(wǎng)站的ALEXA工具條實際用戶數(shù)”的1.3~1.5倍。

我要啦統(tǒng)計的用戶可以嘗試對比一下自己的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和AELXA的百萬用戶點擊數(shù)之間的比例關(guān)系是不是這樣。

不過注意這里可能會有一些偏差,原因是:
① 我要啦統(tǒng)計只能知道訪問者是否安裝了工具條,并不能判斷他是否使用了工具條;
② 同一個用戶換個IP上你的網(wǎng)站,會被我要啦統(tǒng)計計數(shù)兩次,但是是否會被ALEXA計數(shù)兩次還不得而知,很難說在安裝工具條的時候工具條自己會不會生成一個獨立的標記;
③ 中美之間網(wǎng)絡(luò)的暢通程度會影響ALEXA的漏統(tǒng)計率;
④ 每天的工具條用戶總數(shù)都在發(fā)生變化,我們無法知道這個數(shù)字。

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