背景

今年十一長(zhǎng)假過后，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站在Alexa上的排名突然經(jīng)歷了一次大規(guī)模集體滑坡，各種謠言開始在網(wǎng)民中流傳，一種比較流行的說法是，Alexa終于開始調(diào)整算法來反擊越來越多的中國(guó)作弊網(wǎng)站，人們把這看做是Alexa的“正當(dāng)防衛(wèi)”，畢竟，一個(gè)以排行榜為最大賣點(diǎn)的網(wǎng)站賴以生存的就是它的排名的公正性。

各種傳言都無法解決看客們對(duì)Alexa可信度的疑惑，因?yàn)閲?guó)內(nèi)主流媒體從未針對(duì)Alexa的技術(shù)進(jìn)行過深入的分析和報(bào)道，而在下面的介紹中，讀者可以看到，或許韓國(guó)網(wǎng)站排名過高另有原因，而所謂的Alexa作弊手段也不只是此前一些媒體報(bào)道的多次刷新那么簡(jiǎn)單，而且，Alexa也有自己非常高明的防作弊手段。不過，本文中所提及的作弊手段與網(wǎng)上隨處可見的“作弊寶典”有本質(zhì)的不同，所以，Alexa在多大程度上能抵御這種不常見的作弊方式也就很難說了。 Alexa工具條的DNA 要想徹底搞清楚Alexa排名是否可信，必須從技術(shù)上對(duì)Alexa的全球網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)進(jìn)行全面的解剖，當(dāng)然，Alexa從來沒有公布自己的技術(shù)細(xì)節(jié).

分析情況

現(xiàn)在最新版本的Alexa工具條的運(yùn)作機(jī)理與以往沒有太大的改變，每當(dāng)用戶以裝有Alexa工具條的IE瀏覽器打開新頁(yè)面時(shí)，Alexa的一臺(tái)服務(wù)器（data.alexa.com）都會(huì)收到加密的數(shù)據(jù)包，這個(gè)數(shù)據(jù)包中的核心信息就是十幾個(gè)參數(shù)，這些參數(shù)包括當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)地址、頁(yè)面打開時(shí)間、用戶端顯示分辨率、Alexa工具條版本號(hào)、該用戶是否為“亞馬遜”的用戶等，其中有一個(gè)重要的隱含參數(shù)，經(jīng)小林分析，認(rèn)為是Alexa為每個(gè)已安裝的工具條自動(dòng)生成的ID號(hào)碼，這個(gè)號(hào)碼應(yīng)該是全球惟一的。Alexa可以通過這個(gè)ID對(duì)每個(gè)反饋數(shù)據(jù)包的發(fā)出者進(jìn)行惟一標(biāo)識(shí)，這是解決PV重復(fù)計(jì)算問題和防止同一用戶多次刷新作弊的一個(gè)重要手段。

這種以編程方式模擬多用戶訪問的作弊方式的實(shí)現(xiàn)，最重要的環(huán)節(jié)就在于對(duì)那個(gè)Alexa用來惟一標(biāo)識(shí)用戶身份的ID號(hào)的生成算法的破解，這需要對(duì)足夠多的Alexa工具條進(jìn)行嗅探，抓取其數(shù)據(jù)包進(jìn)行定量的算法分析。估計(jì)，國(guó)內(nèi)能做這些事情的人不在少數(shù)，只是互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)圈子里的高手們很少去做罷了。

結(jié)論

無論出于什么樣的目的，人們出賣Alexa總是希望能從中得到利益，對(duì)Alexa的研究越深入，對(duì)Alexa的價(jià)值理解得越深刻，就越能從中獲益。